YouTube menargetkan TikTok dengan bagi hasil untuk Shorts, perluasan Program Mitra

Belum ada platform video berdurasi pendek yang cukup menemukan cara untuk berbagi pendapatan iklan, sehingga menyulitkan pembuat konten di aplikasi seperti TikTok untuk mencari nafkah dari konten mereka saja. Namun hari ini, YouTube mengumumkan perubahan besar pada Program Partner YouTube-nya, yang memungkinkan kreator memperoleh pendapatan iklan di Shorts, pesaing TikTok-nya.

Kini, kreator Shorts dapat memenuhi syarat untuk mengikuti Program Partner, yang memungkinkan kreator memperoleh pendapatan iklan dari YouTube. Program Mitra yang ada untuk video berdurasi panjang mengharuskan YouTuber memiliki 1.000 pelanggan dan 4.000 jam tonton. Ini tidak akan berubah. Tetapi mulai awal 2023, pembuat konten akan dapat mendaftar ke program jika mereka memenuhi ambang batas khusus Shorts baru sebesar 1,000 pelanggan dan 10 juta tampilan Shorts selama 90 hari. Sebagai anggota Program Partner, kreator ini akan memperoleh 45% pendapatan iklan dari video mereka.

"Saya bangga mengatakan ini adalah pertama kalinya bagi hasil nyata ditawarkan untuk video berdurasi pendek di platform apa pun dalam skala besar," kata Chief Product Officer YouTube Neal Mohan. Dia benar. TikTok telah mulai bereksperimen dengan bagi hasil iklan, tetapi upayanya tampaknya lebih fokus pada pengiklan daripada pembuatnya, karena hanya 4% teratas dari semua video di TikTok yang dapat dimonetisasi melalui program TikTok Pulse-nya. Sebagian besar, pembuat konten merasa semakin sulit untuk menghasilkan uang dari Dana Pembuat TikTok.

Berita hari ini bocor dalam sebuah laporan dari New York Times minggu lalu, tetapi sekarang setelah dikonfirmasi, YouTube Shorts siap untuk menjadi pesaing terbesar TikTok. Jika pembuat konten dapat menghasilkan lebih banyak uang di Shorts daripada di TikTok, maka mereka diberi insentif untuk membuat konten asli untuk platform YouTube.

"Bagi saya, manfaat utama dari Shorts adalah membantu saya menjangkau banyak orang dan menarik orang ke dalam komunitas saya. Tetapi konten bentuk panjang saya menghasilkan lebih banyak pendapatan. Jadi ada semacam trade off," kata YouTuber Kris Collins (KallMeKris). "Itu sebabnya berita tentang Program Mitra yang datang ke Shorts ini sangat besar. Saya akan dapat mencari nafkah dari kedua format tersebut."

YouTube juga membagikan bahwa pembaruan pada Program Partner ini akan memungkinkan platform untuk melisensikan lebih banyak musik untuk digunakan di Shorts, yang dapat membantu mendorong kreator untuk lebih sering menggunakan Shorts. Pembuat konten dalam program ini akan diberi kompensasi yang sama, terlepas dari apakah mereka menggunakan musik berlisensi.

TikTok dan aplikasi video berdurasi pendek lainnya belum meluncurkan program bagi hasil serupa karena lebih sulit untuk mengetahui cara membagi pendapatan iklan secara adil pada umpan video pendek yang dihasilkan secara algoritmik. Anda tidak dapat menyematkan iklan di tengah video — bayangkan menonton video berdurasi 30 detik dengan iklan delapan detik di tengahnya — tetapi jika Anda menempatkan iklan di antara dua video, siapa yang akan mendapatkan bagi hasil? Pembuat konten yang videonya muncul langsung sebelum atau sesudahnya? Atau, apakah pembuat konten yang videonya Anda tonton sebelumnya di umpan juga layak mendapatkan potongan, karena konten mereka mendorong Anda untuk terus menggulir?

YouTube membagikan beberapa detail tentang bagaimana hal itu akan berbagi pendapatan.

"Iklan untuk Shorts berbeda dengan bentuk panjang. Mereka tidak dilampirkan ke video tertentu, tetapi berjalan di antara video. Jadi setiap bulan, pendapatan dari semua iklan Shorts itu akan dikumpulkan bersama," kata Mohan di acara Made on YouTube. "Uang itu akan digunakan untuk membayar pencipta Shorts serta menutupi biaya lisensi musik dari bagian uang yang dialokasikan untuk pencipta."

YouTube menulis dalam siaran pers bahwa uang akan didistribusikan kepada pembuat konten berdasarkan bagian mereka dari total penayangan Shorts.

"Biar saya perjelas, tidak ada yang berubah dalam hal pentingnya bentuk panjang," kata Tara Walpert Levy, seorang VP YouTube yang bekerja pada kemitraan konten. "Kami sama-sama berkomitmen pada semua format yang membantu kreator mengekspresikan diri."

YouTube juga meluncurkan Creator Music, kini dalam pengujian beta. Pembuat konten dapat menelusuri katalog besar lagu untuk dibeli untuk digunakan dalam konten mereka, dengan ketentuan hak musik yang dijabarkan secara sederhana. Mereka juga dapat memilih trek dengan opsi bagi hasil baru di mana pembuat konten dan pemegang hak musik mendapatkan uang dari konten mereka.

Catatan Editor, 23/9/22, 12:30 ET: Diperbarui untuk lebih memperjelas perbedaan antara program YPP untuk bentuk panjang dan pendek, termasuk menambahkan bahwa aturan khusus Shorts juga mencakup ambang batas pelanggan, bukan hanya ambang batas penayangan.